سانریو

برند سانریو ژاپن را بهتر بشناسیم

شرکت سانریو علاوه بر فروش محصولات شخصیت‌محور، در تولید فیلم و انتشارات نیز فعالیت دارد. این شرکت صاحب حقوق شخصیت‌های آقایان کوچولو (Mr. Men) و نیز دارای حقوق لایسنس شخصیت‌های پیناتس (Peanuts) در ژاپن است. شاخه رباتیک این شرکت به نام کوکورو (Kokoro Company, Ltd) که «کوکورو» در ژاپنی به معنای «قلب» است - بیشتر به خاطر ربات انسان‌نمای اکتروید (Actroid) شناخته می‌شود. این شرکت همچنین چندین شعبه فرانچایز KFC (کنتاکی فراید چیکن) را در منطقه توکیو و استان سایتاما اداره می‌کند.

تاریخچه شرکت Sanrio

شینتارو تسوجی، شرکت سانریو را در ۱۰ آگوست ۱۹۶۰ با نام اولیه «شرکت ابریشم یاماناشی» (Yamanashi Silk Company) و با سرمایه‌ای معادل ۱,۰۰۰,۰۰۰ ین ژاپن تأسیس کرد. در سال ۱۹۶۲، تسوجی فعالیت خود را از ابریشم به تولید صندل‌های لاستیکی با طرح گل گسترش داد. او متوجه شد که موفقیتش تنها با افزودن یک طرح بامزه به صندل‌ها حاصل می شود و سپس شروع به استفاده از شخصیت‌های کارتونی موجود برای محصولاتش کرد. در اواخر دهه ۱۹۶۰، این شرکت پس از کسب حقوق لایسنس ژاپنی شخصیت اسنوپی (Snoopy) سگ کارتونی کمیک استریپ آمریکایی پیناتس، شروع به تولید محصولات با این شخصیت کرد.

در سال ۱۹۷۳، این شرکت رسماً تحت نام سانریو تأسیس شد. در کتاب «کوره گا سانریو نو هیمیتسو دسو» (Kore ga Sanrio no Himitsu Desu - به معنای: اینها رازهای سانریو هستند)، تسوجی بنیانگذار سانریو، گفت که «یاماناشی» (山梨) بخشی از نام پیشین شرکت، دارای تلفظ جایگزین «اُنیومی» (on'yomi) به صورت «سانری» (Sanri) است. حرف «او» (o) باقی‌مانده از صدای «او» (ou) گرفته شده که مردم هنگام هیجان زدگی از خود تولید می‌کنند. وبسایت اروپایی شرکت، منشأ دیگری برای این نام ارائه می‌دهد و می‌گوید نام از کلمات اسپانیایی «سان» (san به معنای مقدس) و «ریو» (río به معنای رود) گرفته شده است.

تسوجی طراحان خود را استخدام کرد تا شخصیت‌هایی برای سانریو خلق کنند تا مجبور به پرداخت حق امتیاز به بیرون نباشد. اولین شخصیت اصلی سانریو به نام کورو چان (Coro Chan) در سال ۱۹۷۳ معرفی شد. هلو کیتی در سال ۱۹۷۴ به فهرست شخصیت‌های اولیه سانریو اضافه شد و اولین محصولات مرتبط با آن سال بعد عرضه گردید. این گربه محبوب که معمولاً دهانش نامرئی است، در طول سال‌ها با فراز و نشیب‌های فروش مواجه شده اما همواره بزرگ‌ترین سهم را در فروش سانریو داشته است. سانریو مدام شخصیت‌های جدیدی به فهرست خود اضافه می‌کند و شخصیت‌های خاص به صورت چرخشی در خط تولید فعال قرار گرفته یا از آن خارج می‌شوند. برای مدت کوتاهی، یونیکو (Unico)، شخصیت بچه اسب تک‌شاخ اثر اوسامو تزوکا (Osamu Tezuka) که در دو فیلم پویانمایی بلند در اوایل دهه ۱۹۸۰ نقش آفرینی کرد، نیز بخشی از مجموعه سانریو بود. با این حال، حقوق یونیکو پس از مرگ تزوکا در سال ۱۹۸۹، به شرکت خود او منتقل شد.

در اواخر سال ۲۰۰۳، سانریو به خاطر اصول ارتباطی خود، جایزه «برترین برند همراه با وجدان» (Top Brand with a Conscience) را از گروه مدینگه (Medinge Group) سوئد دریافت کرد. این شرکت از سال ۱۹۸۴ با یونیسف (UNICEF) همکاری داشته است. در سال ۲۰۰۶، سانریو با مشارکت تایفون گیمز (Typhoon Games)، سانریو دیجیتال (Sanrio Digital) را برای گسترش به اینترنت، بازی‌های آنلاین و خدمات موبایل راه‌اندازی کرد. شروع با جول‌ پت (Jewelpet) در سال ۲۰۰۸، سانریو همکاری با سگا تویز (Sega Toys) را در خلق شخصیت‌هایی که قرار بود به فرنچایزهای رسانه‌ای تبدیل شوند، آغاز کرد. همکاری‌های بعدی شامل ریلو ریلو فِری‌لو (Rilu Rilu Fairilu) از سال ۲۰۱۶ و بیت‌کَتس (Beatcats) از سال ۲۰۲۰ بود. سال ۲۰۱۰ پنجاهمین سالگرد تأسیس سانریو بود. به مناسبت این جشن، بیلد‌ا‌بِر ورک‌شاپ (Build-A-Bear Workshop) عروسک‌های محدود شده‌ای از چندین شخصیت سانریو از جمله هلو کیتی، چاکوکَت (Chococat)، مای ملودی (My Melody) و کِروپی (Keroppi) را عرضه کرد.

هلو کیتی به داشتن سبکی مشابه با میفِی (Miffy) خرگوش، متهم شد. در ۲۶ آگوست ۲۰۱۰، مِرسیس بی‌وی (Mercis BV)، نماینده دیک برونا (Dick Bruna) خالق میفی، علیه سانریو اقامه دعوا کرد. آنها ادعا کردند که یکی از شخصیت‌های همراه هلو کیتی به نام کتی (Cathy) خرگوش، ناقض حق کپی‌رایت و علامت تجاری میفی است. در ۲ نوامبر ۲۰۱۰، دادگاهی در هلند علیه سانریو حکم صادر کرد و به این شرکت دستور داد تا بازاریابی محصولات کتی را در بلژیک، لوکزامبورگ و هلند متوقف کند. در پی زلزله و سونامی ۱۱ مارس ۲۰۱۱ در ژاپن، سانریو و مرسیس در ۷ ژوئن ۲۰۱۱ به توافق خارج از دادگاه رسیدند تا سانریو تولید جهانی محصولات حاوی کتی را متوقف کند. آنها همچنین مشترکاً اهدای ۱۵۰,۰۰۰ یورو به قربانیان زلزله را اعلام کردند.

در دسامبر ۲۰۱۱، سانریو گلوبال (Sanrio Global) حقوق شخصیت‌های آقایان کوچولو (Mr. Men) را که شامل شرکت فرعی آقایان کوچولو فیلمز لیمیتد (Mr Men Films Ltd) نیز می‌شد، با تصاحب شرکت (THOIP) متعلق به کوریون (Chorion) به دست آورد. در سال ۲۰۱۹، کمیسیون اروپا (European Commission) سانریو را به دلیل مسدود کردن فروش فرامرزی محصولات دارای مجوز خود، به جریمه ۶.۲ میلیون یورو (تقریباً ۶.۹ میلیون دلار آمریکا) محکوم کرد. در ژوئن ۲۰۲۰، اعلام شد که شینتارو تسوجی، بنیانگذار و رئیس شرکت، از سمت خود کناره‌گیری کرده و کنترل شرکت را به نوه خود، توموکونی تسوجی (Tomokuni Tsuji) می‌سپارد. توموکونی در آن زمان تنها ۳۱ سال سن داشت و این او را به جوان‌ترین مدیرعامل یک شرکت ژاپنیِ بورسی تبدیل کرد. شینتارو تسوجی به مدت ۶۰ سال مدیریت شرکت را بر عهده داشت.

شخصیت های شرکت سانریو

سانریو تا سال ۲۰۲۲ بیش از ۴۵۰ شخصیت خلق کرده است که مشهورترینِ آن‌ها، هلو کیتی - گربه سفیدرنگ معرفی‌شده در سال ۱۹۷۴ - است. از دیگر شخصیت‌های شناخته‌شده می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• خرگوش مای ملودی (My Melody) از ۱۹۷۵)
• قورباغه کِروپی (Keroppi) از ۱۹۸۸)
• پنگوئن باد باتز-مارو (Bad Badtz-Maru) از ۱۹۹۳)
• سگ سفید سینامورول (Cinnamoroll) از ۲۰۰۱)
• خرگوش کورومی (Kuromi) از ۲۰۰۵)
• مجموعه حیوانات جول‌پت (Jewelpet) از ۲۰۰۸)
• شخصیت تخم‌مرغی گودتاما (Gudetama) از ۲۰۱۳)
• پاندای سرخ رتسکو خشمگین (Aggressive Retsuko) از ۲۰۱۵.

طراحان شخصیت های سانریو

طراحان برجسته شخصیت‌های سانریو عبارتند از:

• یوکو شیمیزو (Yuko Shimizu): طراح اصلی هلو کیتی
• یوکو یاماگوچی (Yuko Yamaguchi): طراح ارشد هلو کیتی در بیشتر تاریخچه این شخصیت
• میوکی اوکومورا (Miyuki Okumura): طراح اصلی سینامورول.